El cambio más grande en la forma de hacer anuncios desde el lanzamiento del Administrador Comercial. Meta ha lanzado Andrómeda, su nuevo sistema de inteligencia artificial para anuncios en Facebook e Instagram, y promete ser el cambio más profundo en la forma en que las marcas alcanzan a sus audiencias desde la llegada de las campañas automáticas.
Pero esta vez, no se trata solo de un ajuste técnico: se trata de una nueva manera de entender la publicidad digital.
¿Qué es Andrómeda y por qué todos hablan de él?
Andrómeda es la evolución del motor de entrega publicitaria de Meta.
Funciona con un nuevo sistema de “retrieval y ranking”, que analiza millones de anuncios candidatos y elige, en fracciones de segundo, cuáles mostrar a cada usuario según su comportamiento, contexto y preferencias reales.
En términos simples:
El algoritmo ya no busca a quién mostrar el anuncio, sino qué anuncio tiene más probabilidades de conectar emocionalmente con esa persona.
Esto significa que las marcas que antes ganaban por tener una segmentación precisa o un truco de optimización, ahora ganan por algo mucho más humano: la creatividad.
La creatividad toma el control
Con Andrómeda, la segmentación tradicional pierde protagonismo.
Las audiencias hiperdefinidas o los conjuntos de anuncios separados por intereses ya no rinden igual.
Lo que realmente impulsa el rendimiento ahora es la diversidad creativa:
– Videos con distintos enfoques o ángulos emocionales.
– Anuncios que prueban diferentes estilos visuales, ritmos o mensajes.
– Contenido auténtico (UGC, testimonios, experiencias reales).
El nuevo algoritmo necesita “aprender” de distintos estímulos creativos para identificar qué tipo de anuncio conecta mejor con cada usuario. Si le das solo una opción, limita su aprendizaje.
Si le das varias, el sistema encuentra más oportunidades para optimizar resultados.
En otras palabras: la nueva estrategia no es segmentar más, sino crear mejor.
Cómo afecta esto a las marcas y a sus campañas
La llegada de Andrómeda cambia tres pilares fundamentales de toda estrategia digital:
1. Estructura de campañas más simple
Menos conjuntos, más datos.
Meta ahora prefiere estructuras limpias: una sola campaña, un solo conjunto amplio y múltiples anuncios creativos. Esto permite que el algoritmo tenga más libertad para aprender y distribuir el presupuesto con eficiencia.
2. El dato como punto de partida
La inteligencia artificial de Andrómeda depende de señales de comportamiento: clics, tiempo de visualización, interacciones y conversiones.
Por eso, contar con un píxel bien configurado y un API de conversiones activo ya no es opcional; es clave para que la optimización funcione.
3. Mayor peso en la experiencia post-clic
El viaje del usuario no termina cuando ve el anuncio.
Meta ahora evalúa la calidad de la experiencia posterior: tiempos de carga, interacción con la landing page, retención, e incluso si el usuario regresa.
Una mala experiencia en la web puede afectar directamente la entrega del anuncio.
Lo que debes evitar con Andrómeda
– Crear muchas campañas pequeñas con presupuestos fragmentados.
– Usar audiencias demasiado específicas.
– Repetir la misma pieza creativa en todos los formatos.
– Basar tus decisiones solo en métricas antiguas (CTR, CPC).
El nuevo enfoque premia la consistencia, el aprendizaje y la diversidad.
Si antes se trataba de “controlar todo”, ahora se trata de enseñar bien al sistema para que optimice con libertad.
Cómo NeoGrowth adapta las estrategias a Andrómeda
En NeoGrowth hemos rediseñado nuestro enfoque para que las marcas de nuestros clientes puedan aprovechar al máximo la nueva lógica de Meta.
Esto incluye:
– Laboratorios creativos para desarrollar múltiples conceptos publicitarios bajo una sola estrategia.
– Campañas estructuradas para el aprendizaje automático (machine learning-friendly).
– Monitoreo en tiempo real de señales clave como retención, engagement y experiencia post-clic.
– Consultoría estratégica para integrar todo el embudo digital bajo un mismo ecosistema de datos.
Porque entendemos que el futuro del marketing no se trata de perseguir algoritmos, sino de trabajar con ellos.
Conclusión: la nueva era del marketing ya está aquí
Andrómeda marca el inicio de una nueva etapa en la publicidad digital, donde la inteligencia artificial decide con base en datos y creatividad.
En NeoGrowth, ayudamos a las marcas a adaptar sus campañas al nuevo sistema de Meta, optimizando su estructura, contenido y experiencia de usuario para que el algoritmo trabaje a su favor.
En el universo del marketing digital, la inteligencia encuentra su fuerza en la creatividad. Y con Andrómeda, ese equilibrio se ha convertido en la nueva fórmula del crecimiento.
La diferencia no está en entender el cambio, sino en aprovecharlo.
Y en NeoGrowth, sabemos cómo hacerlo.
